Natura foi a marca mais lembrada, segundo Painel de Retenção de Merchandising (PRM) do Datafolha

As ações de merchandising da novela Belíssima, da TV Globo, tiveram a maior taxa de retenção entre todas analisadas pelo Painel de Retenção de Merchandising (PRM) do Datafolha. A marca Natura foi a mais lembrada, com taxa de retenção de 15% do total da audiência. Segundo a análise dos entrevistados a novela obteve os maiores índices de avaliação qualitativa nos quesitos credibilidade (142 pontos contra uma média geral de 133) e adequação das campanhas à trama (139 contra 125, respectivamente).

Dentre os que acompanharam a novela, a memorização da marca Natura foi mais expressiva entre as mulheres (18% contra 10% entre os homens), na faixa etária de 26 a 40 anos (18%), entre os que possuem renda familiar mensal superior a 10 salários mínimos (20%), entre os que têm nível médio de escolaridade (21%) e os que pertencem às classes A/B (19%).

Com percentual inferior ao obtido por Natura em Belíssima, Avon aparece como a marca mais lembrada quando o assunto é merchandising na novela "Cobras e Lagartos" - 7% a citam espontaneamente. Na avaliação das ações de merchandising, "Cobras e Lagartos" se destaca nos índices de agrado (127 contra média de 116) e relevância (106 contra 97, respectivamente), mas fica devendo em diferenciação (117 contra média de 119) e execução (121 contra 128)

Fonte: M&M

Emmeline
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