A Bic resolveu adotar estratégia diferente ao lançar sua nova linha de isqueiros Bic Music. Toda a campanha de marketing será feita pela internet. "Criamos site especial para a linha e serão feitos anúncios em portais", disse a gerente da divisão de isqueiros da Bic, Eliana Rodrigues.



Segundo a gerente, a empresa tomou a decisão porque o público que quer alcançar é jovem e antenado. "Vimos que não valeria gastar esforço e dinheiro com outras mídias, pois o meio com o qual eles mais interagem é a internet", explicou.



A campanha anterior da Bic, para a série da Copa do Mundo Bic Gol, já tinha um site especial. Porém, usava também outdoors. Esta é a primeira vez que a empresa resolve investir somente em internet.



A iniciativa é rara no Brasil, mas já avança em outros países. Nos EUA, a cervejaria Foster anunciou que passará a fazer apenas campanhas online. Conhecida por suas propagandas irreverentes, a empresa justificou a decisão dizendo (de maneira menos educada) que "a TV é muito chata". No ano passado, a Foster gastou US$ 5 milhões em anúncios na TV. Agora, lançará série de filmes cômicos online.



O site da BIC (www.bicmusic.com.br) traz uma série de inovações. A maior delas é uma mesa de mixagem virtual, onde o internauta pode escolher entre 52 trechos de músicas em seis instrumentos diferentes e mixá-los da maneira que preferir.



A música resultante pode ser baixada em MP3 para o computador ou tocadores de música digital. Também pode ser usada como ringtone para celular. Tudo de graça. Haverá lista de músicas exclusivas para essa campanha. Caso a pessoa queira montar CD, o site já fornece algumas opções de capa para impressão, nos temas dos novos produtos.



O site deve ficar no ar por quatro meses, a partir de 14/08 - o mesmo tempo em que a edição limitada estará à venda. Neste meio tempo, os internautas podem participar de promoção musical: após criar alguma música no site, o internauta pode enviá-la para a Bic e, ao fim da campanha, concorrerá a iPods.

Fonte: Jornal do Commercio

Fabiano Keller
fabiano@portalpropaganda.com