Depois de oficializar a Fischer América como sua agência nesta semana, o Grupo Femsa - Fomento Econômico Mexicano S.A.- leva ao ar campanha com seu novo posicionamento. A estratégia resgata a presença do Baixinho da Kaiser, personagem do ator José Valien Royo que fez história na comunicação da cerveja. Vale lembrar, que em 2005 o ator atuou como garoto-propaganda da cerveja Colônia.



Recentemente, toda a publicidade da Kaiser, criada até então pela Giovanni,FCB, celebrava os melhores momentos da vida. Na carteira da Fischer América desde junho deste ano, a comunicação do produto agora é marcada por um relacionamento mais direto e informativo com o consumidor, exaltando a idéia de transformação.



Com o slogan "A Kaiser vai surpreender você", a primeira campanha oficial da agência de Eduardo Fischer para a cerveja explora os motivos que levaram a Femsa a adquirir e investir na marca Kaiser. A ação é composta por 2 filmes de 30 segundos, que serão veiculados na TV aberta e a cabo, anúncios de página dupla, tripla e com encarte, publicados nas principais revistas semanais de circulação nacional, spots de 30 segundos e outdoors espalhados pelas principais capitais. Todas as peças enumeram alguns atributos da Femsa.



No primeiro filme, dois amigos estão na mesa de um bar tomando uma Kaiser, quando um deles provoca o companheiro ao questionar se ele sabe qual empresa está chegando ao Brasil. Quando é revelado o nome Femsa, os amigos exclamam com entusiasmo que a empresa cuidará muito bem da cerveja Kaiser. Com um visual moderno, o Baixinho da Kaiser aparece entre as pessoas que estão no bar. Ele participa de um brinde "à Femsa e à nova fase da cerveja Kaiser".

Fonte: M&M

Fabiano Keller
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