Uma pesquisa do instituto Datafolha indica que tanto o "Domingo Legal", do SBT, quanto o "Domingão do Faustão", da Rede Globo, evoluíram em qualidade para ações de merchandising em TV nos últimos dois anos - o programa de Gugu Liberato ganhou mais pontos na disputa. A avaliação é do 'Painel de Retenção de Merchandising', realizada com base em atributos referentes às peças inseridas em cada programa.




Foi registrado um aumento de 16 pontos no desempenho médio do "Domingo Legal", de Gugu Liberato. Para o programa de Fausto Silva, o aumento foi de 7 pontos. A atração do SBT cresceu principalmente nos índices de agrado, impacto e persuasão. Mesmo no indicador de credibilidade, parâmetro no qual o "Domingão Legal" se destacava em 2004 , "Domingo Legal" evoluiu de forma expressiva (16 pontos), empatando agora com o concorrente.



Porém, quando o assunto é retenção de marcas, o destaque é Fininvest no "Domingão do Faustão". A marca é lembrada por 27% dos que costumam assistir ao programa da Globo. Bem atrás, aparece Magazine Luiza, com 4 pontos percentuais. No "Domingo Legal", a marca de produtos alimentícios Zaeli lidera com 9% das menções, seguida por artigos da marca Gugu, com 6% e colchões Castor, com 5%.



Fonte: Meio e Mensagem

Rafael Gomes
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