A publicidade em jornais pode ser tão importante quanto a parte editorial, e em muitas ocasiões e lugares, as pessoas compram o jornal mais pelos anúncios - principalmente de empregos, imóveis, veículos - do que pelas matérias. Os anunciantes, que pelo mundo afora são obcecados pela televisão, deveriam olhar com mais cuidado as oportunidades oferecidas pelo meio impresso. As opinião são de Eamonn Byrne, diretor de negócios da Associação Mundial de Jornais (Wan, na sigla em inglês) e sócio da consultoria de mídia Byrne Partnership.





Falando na manhã desta quinta-feira, 31, durante o 6º Congresso da Associação Nacional de Jornais (ANJ), realizado em São Paulo, Byrne alertou que é dever dos executivos de jornais achar uma forma de deixar claras as vantagens que o meio pode oferecer aos anunciantes e suas marcas, especialmente numa época de grande fragmentação da mídia e da audiência. "Os jornais continuam a entregar audiência de massa", argumenta Byrne, ao lembrar que marcas que usam uma combinação de mídias - jornal e TV, por exemplo - chegam a ter queda de até 50% no custo por mil.




O consultor também destacou a importância dos formatos criativos de publicidade em jornal e elogiou a criatividade da publicidade brasileira neste quesito. Segundo Byrne, muitos editores acreditam, inclusive, que novos formatos de publicidade melhoram o índice de leitura do jornal como um todo. No entanto, ele avisa, é preciso tomar certos cuidados. Como exemplo, diz que anúncios em cores provocam três vezes mais recordação que os publicados em preto e branco, mas se o número de cores for muito grande isso pode prejudicar a compreensão.




Fonte: Meio e Mensagem

Rafael Gomes
fael_ejc@yahoo.com.br