A partir do dia 24 de setembro, a Claro estará na TV, nas revistas e nas ruas de todo o Brasil com uma campanha criada pela AlmapBBDO para divulgar a evolução de sua marca e um novo conceito: "Claro. A vida na sua mão". A iniciativa destaca os principais atributos da operadora: ampla cobertura, tecnologia, serviços e conteúdo, características que demonstram a força da América Móvil, o maior grupo de telefonia móvel das Américas e acionista da Claro.





"A campanha mostra a evolução da marca Claro, que nasceu no Brasil e já está presente em sete países. O novo conceito mostra que nosso cliente tem o poder de escolha em todos os momentos de sua vida", afirma Roberto Guenzburger, diretor de Marketing da Claro. Segundo Guenzburger, "a criação do novo conceito mobilizou funcionários e parceiros da operadora e é uma grande conquista para todos nós".





novo conceito foi desenvolvido a partir de estudos feitos com consumidores de todo o País. As pesquisas revelaram que os brasileiros querem, cada vez mais, ter escolha sobre todos os momentos de suas vidas. A Claro passará a explorar em sua comunicação a idéia de que, com a operadora, o cliente pode tirar o melhor de cada um desses momentos, independente de onde ele esteja, seja numa situação de lazer ou de trabalho, longe ou perto de quem se ama. O caminho de bolas, um importante elemento da comunicação das campanhas da Claro, se mantém, garantindo unidade e identidade, além de aproximar a marca das pessoas.





Nesta primeira fase, o novo conceito será apresentado em dois filmes de um minuto cada, anúncios seqüenciais e de páginas duplas. Sempre com a assinatura "Claro. A vida na sua mão", a operadora terá um anúncio seqüencial em seis páginas e vários em páginas duplas, peças na Internet, em empenas, painéis, backlights e mobiliário urbano nas principais regiões atendidas pela Claro.





Os dois comerciais que abrem a campanha têm 60 segundos e diferenciam-se por terem a perspectiva masculina e a feminina. A estréia será dia 24 de setembro, próximo domingo, nas TVs abertas e por assinatura, de todo o Brasil. No mesmo final de semana, o seqüencial estará nas páginas de revistas semanais e em outras publicações de circulação nacional. A nova campanha também estará presente nas lojas Claro e ilustrará os envelopes das contas dos clientes.





Os comerciais que lançam o novo conceito terão o logotipo da Claro em movimento, em forma de botão. As cenas mostram situações cotidianas na vida de um homem e de uma mulher: compromissos profissionais, momentos de lazer, festa, romance. Para pular de uma cena para outra, o personagem apenas aciona o botão da Claro mostrando que, com a operadora, o consumidor tem controle e o poder sobre a sua vida. Os anúncios impressos mostrarão cenas semelhantes às dos filmes.



Fonte: Revista Publicidad

Rafael Gomes
fael_ejc@yahoo.com.br