O meio revista vive sua era de ouro, apesar das muitas ameaças a que está sujeito - e que vão da queda de circulação à "overdose" de títulos, passando pela disputa cada vez mais acirrada pelas verbas dos anunciantes e culminando com a mais temida das novidades, a mídia digital. A concorrência da internet e como as publicações impressas podem usar a rede mundial de computadores para fortalecer suas marcas e seus negócios é o grande tema que permeia as discussões dos participantes da 3ª Conferência FIPP Ibero-Latino-Americana de Revistas, que reúne nesta segunda e terça-feira, 13 e 14, alguns dos principais editores de revistas da América e da Europa, no hotel Grand Hyatt, em São Paulo.

"A principal dinâmica do nosso negócio é a inovação. E os editores estão experimentando novas fórmulas em termos de preços, formatos, periodicidade e novos negócios", garante Chris Llewellyn, diretor administrativo da divisão internacional da Emap (uma das maiores empresas de comunicação da Grã-Bretanha), que participou na manhã desta segunda-feira do primeiro painel do evento.

O executivo lembrou que as verbas publicitárias estão migrando para a web (e citou o exemplo da Ford, cujos investimentos na internet saltaram de 3% da verba de mídia em 2004 para estimados 20% este ano). O mesmo acontece com os leitores: a FHM, principal revista masculina da Grã-Bretanha, tem cerca de 3 milhões de leitores, sendo 1,8 milhão via web site e 500 mil via celular. "Não temos escolha, precisamos estar prontos para conviver com as edições digitais de nossas próprias revistas", aponta Llewellyn.

Na abertura do evento, Jairo Leal, presidente da Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner - organizadora da conferência), ressaltou o paradoxo que vive o segmento, que assiste ao crescimento do faturamento com publicidade - embora o market share não acompanhe esse ritmo de expansão -, ao mesmo tempo em que experimenta queda na circulação. O grande desafio das revistas é descobrir como acompanhar e, se possível, liderar as mudanças. "Tragam novas idéias pois elas são muito necessárias", pediu Leal aos participantes.

Fonte: Meio & Mensagem

Rafael Gomes
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