O Yahoo Brasil vai permitir que internautas comentem abertamente anúncios veiculados em seu portal. Ainda sem interessados, o produto é uma variação de outro formato já testado, mas que tem as respostas reunidas e entregues em relatórios apenas ao anunciante e sua agência.

Olavo Ferreira, diretor comercial do Yahoo Brasil, afirma que não acredita que haverá, pelo menos por agora, grande demanda pelo novo formato - até pelos riscos à imagem das marcas que potencialmente oferece. A idéia, porém, é deixar que os clientes decidam e dar a eles o maior número de possibilidades. "O formato faz parte de um conjunto de soluções que permite aos anunciantes explorar o melhor que a internet oferece, que é a interatividade", diz.

De acordo com o executivo, outro exemplo, já com boa aceitação de mercado, é o uso em campanhas do Yahoo Respostas, que foi lançado oficialmente no País em julho e conta atualmente com mais de 4 milhões de respostas colocadas - segundo melhor desempenho em números totais, perdendo apenas para o Yahoo Respostas nos Estados Unidos. Na semana passada, por exemplo, a Nike anunciava no portal da companhia a corrida de rua 10K e perguntava aos internautas o que fariam assim que cruzassem a linha de chegada, em São Paulo.

"Isso tudo junto faz parte da nossa estratégia de sermos percebidos pelo mercado como o portal que mais oferece liberdade e opções de criação aos anunciantes. No limite, tudo é possível. Barramos apenas o que pode ser muito agressivo e atrapalhar a navegação", afirma.

Indo mais a fundo, a estratégia está em linha com a filosofia que levou o Yahoo a reformular e relançar seu portal neste ano, agregando tecnologias como Ajax e DHTML - recursos que tornam a navegação mais rápida e eficiente -, para aumentar a integração entre notícias e plataformas de criação e busca de conteúdo.

Fonte: Meio & Mensagem

Rafael Gomes
fael_ejc@yahoo.com.br